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張天潘:“一元購畫”刷屏:公益不只是悲情更有快樂

來源:鳳凰評論時間:2017-08-30 10:15:03

近日,很多人的朋友圈都被色彩亮麗、風格奇異的繪畫刷屏,不少人也花了1元錢,購買了一張畫作為屏保,真可謂“最美的刷屏”。這個騰訊公益平臺上發起的一個公益活動,名為“小朋友畫廊”。這些畫的作者最小11歲,最大37歲,都是自閉癥、腦癱和唐氏綜合征患者。用戶每購買一幅自閉癥兒童的畫作,就相當于向上海藝途公益基金會(WABC)“用藝術點亮生命”公益項目進行了捐贈。該項目旨在消除社會偏見,幫助這些特殊人群改善生活,融入社會,實現自我價值,相關善款將用于幫助這些受助群體。

這個互聯網+藝術+公益的創新傳播項目,可能是今年一個現象級的傳播案例,對于中國的公益圈來說,尤為難能可貴。以前的很多公益活動和傳播,都是圈內的自娛自樂,很難擴散到行業之外。如今這個“用藝術點亮生命”的項目,掀起了全民參與的熱潮,將會深刻地影響公眾對于精智障礙的特殊人群的關注,是非常成功的公益傳播。

從2014年的“冰桶挑戰”這個從國外進口的著名傳播案例開始,中國的公益傳播創新越來越有創意。近些年來,“為愛行走”“為愛奔跑”“善行者”“一個雞蛋的暴走”等公益活動,以創意、體驗、快樂、分享等方式,吸引民眾關注并參與其中,同時最大化地擴大活動的社會效應。這標志著一種新型公益模式的興起,它們改變了傳統公益表現形態,塑造出了全新形態的公益,同時更新了內在新理念,改變了人們對公益的舊有觀念:即,原來公益不只是苦難、悲情、憐憫等,還有快樂、新意、體驗,公益是生活的一部分,能夠讓生活更快樂。

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