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“二孩經濟”大爆發 商家花樣搶食3萬億市場

來源:央視網時間:2018-11-19 09:33:46

近期,二孩概念板塊相關上市公司相繼發布了第三季報和年報預告,具備一定競爭力的公司業績增長明顯。同時,從2018年到現在二孩板塊整體走勢也呈現上揚態勢,那么,投資者究竟該如何把握二孩板塊帶來的投資機會呢?

二孩政策放開 高技能月嫂受市場青睞

這幾年月嫂越來越多走進了人們的生活,而且由于二孩政策的放開,市場對月嫂的需求也是與日俱增并且專業化、技能高的“多面手”月嫂更是受到市場的青睞。

在深圳一家月嫂培訓中心,記者看到了張女士,她正在為明年五月份即將出生的第二個孩子尋找合適的月嫂。張女士告訴記者,自己已經去了四五家月嫂公司,但要找一個經驗豐富的技能型月嫂還是很難,一般都要提前半年預定。

張女士:感覺大家都希望找一個技能強一些的月嫂。我比較注重月嫂會照顧寶寶,月子餐要做得比較好。我更關注時尚,還比較關注產后修復,走了四家,技能型的月嫂實際上比較緊俏。

據了解,市場旺盛的需求和薪資待遇的提高,吸引著越來越多的女性選擇加入月嫂這一行業。面對日益加劇的市場競爭,不少月嫂開始學習更多新的知識和技能。

月嫂 付冬梅:要給自己充電。比如,看一些視頻、到公司參加補習班、學習產后的康復和催乳,不斷提升自己的技能。這樣,在上單的過程中,才能得心應手滿足客戶的要求。

深圳優月之家母嬰護理中心總經理 萬涓:以前客戶只要求有月嫂證就行了,現在的客戶還要求有營養師證、產后修復證,還有催乳師證書。

“二孩經濟”催生消費紅利 月子中心迎來發展機遇

隨著我國開始全面實施符合條件的夫婦允許生育“二孩”的政策,計劃生育時期所積攢的生育需求將逐步釋放,許多媽媽從“想要二孩”成為“有二孩”。隨著“二孩”數量猛增,月子中心這類母嬰服務機構也迎來了“春天”。

據了解,國家全面放開二孩政策背后催生出了巨大的市場需求,以專業護理迎合了這一需求的月子中心,也成為了更多準媽媽的選擇。

沈盈盈是深圳一家月子中心的負責人,她告訴記者,兩年前她在二孩出生的時候也選擇到月子中心接受更為專業的護理。隨著身邊越來越多的二孩媽媽開始選擇月子中心,沈盈盈認為全面二孩政策帶來了很多的新機遇。于是在2017年,沈盈盈找到了業內有著豐富經驗的合伙人后,也開始進入這個領域。

深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司總經理 沈盈盈:首先,就是國家二孩政策的開放,對二孩的生育非常鼓勵;另外,隨著幾十年的發展,大家都明白母嬰行業,已經達到了萬億的市場;第三,就是像我這樣的二孩媽媽,還有更年輕的媽媽,她們的消費觀念在不停地升級,選擇更加專業的機構進行護理。

記者走訪多家月子中心了解到,這兩年來月子中心坐月子的媽媽逐漸增多。尤其是今年,增加勢頭更加明顯。

深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司副總經理 耿璐:隨著二孩全面放開政策的開放,2017年的二孩媽媽,在月子會所坐月子的比例有了比較明顯的上升,2017年大概能夠達到40%。到了2018年就會有一個更加迅猛增長,現在的二孩媽媽,在我們會所內的比例大概達到60%以上。

深圳安瑞麗月子會所運營總監 裘炎:在2017年以前,一胎的媽媽會比較多,通常集中在90后、80后。當二孩放開以后,基本上在2017年底和2018年初,很多70后的媽媽加入了這個隊伍里。

從國家衛生健康委發布的數據來看,2017年全國新出生嬰兒數為1758萬人,二孩占比超過50%。業內人士分析認為,我國月子中心行業仍處于起步階段,雖然市場滲透率較低但增速很快,具有相當大的市場潛力。

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國月子中心行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示,從2010到2016年,我國月子中心市場規模復合增長率達41.6%,預計到2022年突破320億元。

月子中心競爭激烈 專業化精細化服務成破局關鍵

二孩經濟催生消費紅利,消費升級讓產婦對月子期護理有著旺盛的需求。近年來月子服務行業的發展機遇吸引著越來越多的人涌進這個行業,讓競爭日益激烈。月子中心不但注重從業者素質和服務能力,也更加強調月子中心的品牌及口碑。

近年來,隨著資本的大量涌入,月子會所行業的競爭進入白熱化階段,有的甚至打起價格戰,靠低價贏得市場。業內人士告訴記者,面對日益上漲的房租和人工成本,月子會所行業經營者的壓力與日俱增。

深圳安瑞麗月子會所總經理 張也弛:房租的成本是每年都按照大概10%至20%遞增的,人工成本也會有不同程度的增加。前幾年,我們用人成本大概會是在5000元左右,現在的用人成本,基本上可以去到7000至8000元。

深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司總經理 沈盈盈:經營者面對這種壓力,需要經歷著不停地創新求變,才能在這個市場上贏得一席之地。

據了解,由于經濟的增長與健康意識的提升,年輕一代的媽媽對孕期和產后體驗要求更高,尤其是很多生了二孩寶寶的媽媽,對產后身材的康復護理愈發重視。

深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司副總經理 耿璐:以前的月子中心主要是服務媽媽,在產中過程中寶寶的照料,包括預防媽媽的一些月子病。現在我們的產后康復中心,除了注重媽媽身體上的調養以外,我們更注重的是媽媽心理上的康養,包括媽媽的身材管理。我們會用一些科學的手段,來幫媽媽恢復身材,進行心理上的重建,讓她能夠更好地重新再進入社會,再回歸到工作和家庭生活中去。

業內人士認為,隨著專業機構和從業者的入場,月子護理服務的全方位提升成為企業發展的硬指標。而高度專業化與服務精細化,已經成為月子中心贏得市場的關鍵。

從行業發展來看,由原國家質檢總局、國家標準委發布的《母嬰保健服務場所通用要求》在2017年9月1日起正式實施。該標準針對月子中心等母嬰服務保健行業在服務的安全、衛生、專業和舒適等四個方面提出了要求,不僅為月子會所制定了發展標準,同時也為消費者提供了選擇依據,推動行業健康規范發展。

母嬰電商競爭激烈 大數據助力行業發展

新時代年輕父母消費能力不斷增強,育兒觀念逐漸改變,中國母嬰電商市場發展形態也越來越多樣化。這也使越來越多的母嬰品牌感受到行業的商機,紛紛入局母嬰電商。許多企業借助大數據和強化新產品研發來贏得市場。

面對激烈的市場競爭,一些企業開始使用大數據助力電商的運營系統。消費者關注的熱點、服務過程中的問題以及產品的品質等,都能夠通過大數據的分析做出精準梳理。

美贊臣公司大中華區總裁 睿恩達:我們使用大數據來確保,可以精準推送正確的信息給到固定的消費者。在任何時候,處在數字化環境中的消費者都會提供有價值的信息告訴你,他們需要什么樣的產品,需要什么樣的服務,更重要的是,他們的痛點是什么。

據了解,近年來中國城鄉居民人均可支配收入持續增長,也帶來了消費能力的提升和消費觀念的轉變,育兒模式更加精細化。與此同時,伴隨國內電子商務市場的快速發展,年輕父母對于PC、手機等新興終端購物渠道的接觸不斷提升,使他們在互聯網和移動購物上的花費持續增長。而新的母嬰消費觀念和消費方式也正在從一線城市向二、三線城市擴展,不少企業抓住機遇開始加大產品的研發力度。

寶潔公司大中華區品牌公關總經理 劉嵐:因為現在有這么多的競爭商品,產品的同質化也是迫使我們要加大研發的力度。在研發方面我們會根據消費者不同場景的使用需求,在家里、在戶外,甚至在游泳的時候孩子們需要的紙尿褲不同,我們做了相應的研發。

據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示,母嬰電商交易規模在2014年、2015年分別實現了111.4%、98.3%的快速增長。

隨著2016年1月1日起全面二孩的正式實施,嬰童數量增加將為母嬰電商發展提供新的契機。到2017年,母嬰電商行業市場交易規模達到6376億元,同比增長27.3%。另據兒童產業研究中心預計,2018年中國母嬰行業市場規模將達到3萬億元,未來10年將保持20%-30%的高增長率。

中國電子商務協會副會長 單仁:首先一個是人口因素,因為現在的母嬰的購買的對象,這些媽媽們都是95后到85后。她們是中國互聯網這個環境下成長的一代,當她們的孩子有需要的時候,一定是更多地在網絡上去購買;

第二是政策的因素,因為二孩政策使得中國每一年會有機會增加了300萬的嬰兒,所以這樣就使得更多的需求,每年增加300億的這樣一個銷售空間;

第三是各個平臺在各個品類當中,因為母嬰品類屬于一個第一個是高黏度的品類,一旦有了購買之后后面有更高的黏度,所以很多的平臺他們需要去不斷地流量變現,所以推動整個母嬰向前走。

二孩板塊整體向好 業內提醒注意投資風險

據萬得數據顯示,截至今年11月13日,已有15家涉足二孩的上市公司發布了2018年年度業績報告預告,有9家預計凈利潤增長。

其中,齊心集團預計2018年凈利潤2.03億元至2.73億元 ,同比增長45%至95%;

森馬服飾預計2018年凈利潤13.66億元至17.07億元, 同比增長20%至50%;

安奈兒預計2018年凈利潤7575.67萬元至8953.07萬元 ,同比增長10%至30%;

中順潔柔預計2018年凈利潤4.01億元至4.54億元,同比增長15%至30%。

從二孩板塊內30家已經披露的2018年三季報來看,凈利潤增長的有18家。

其中,愛嬰室2018年三季報凈利潤6564萬元,同比增長37.84%;

天潤乳業2018年三季報凈利潤1.04億元,同比增長20.83%;

三元股份2018年三季報凈利潤1.39億元,同比增長12.61%。

金元證券投資顧問 徐傳豹:我認為相關板塊業績增長的主要原因,還是來自于政策扶持。因為政策改變了前期計劃生育的相關政策,放寬以后,相關的行業的市場需求得到了很大提升,而這些上市公司很多都處于行業的龍頭地位,受益的程度更大,所以整體來看業績是實現了較好增長。

專家認為,目前我國出生率持續維持在較低水平,人口結構已經進入到“老齡化”社會。提升出生率,改善人口結構關系到我國長遠發展,國家及各級地方政府出臺鼓勵二孩的政策可能性較大,對母嬰、育兒、兒童用品、教育、房地產等行業等上市公司構成利好,其中教育板塊估值相對較低,可重點關注。

此外,專家同時認為,二孩板塊雖然前景可期,但是投資者也要注意風險,首先行業層面的政策風險,如果政策扶持低于預期,行業增長潛力相對會較小;二是個股的風險。該板塊上市公司家數較多,基本面分化較大,高估值品種風險較大。

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